Fare  la spesa è un gesto che non riguarda solo noi, i nostri gusti, le nostre voglie, il nostro portafoglio, il nostro diritto a non essere imbrogliati.  Dietro questo gesto quotidiano si nascondono problemi di portata planetaria ed il rischio di diventare complici di imprese che inquinano, che maltrattano  i lavoratori, che sfruttano il Sud del mondo.

Tutto ciò può cambiare se cominciamo a scegliere in base al comportamento delle imprese. Infatti il consumo ha sulle imprese potere di vita o di morte, ed è per questo che esse tentano in tutti i modi di dominare la nostra volontà, spendendo miliardi in pubblicità.

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